Een communicatieplan dat in een la verdwijnt is geen plan.
Toch is dat precies wat er bij veel MKB-bedrijven gebeurt. Er wordt nagedacht over positionering, over doelgroepen, over kanalen. Soms zelfs vastgelegd in een mooi document. En vervolgens? De dagelijkse hectiek neemt het over en alles blijft bij het oude.
Het gaat vaak mis bij het maken van de vertaalslag. Op twee fronten.
1️⃣ In veel gevallen wordt een select clubje meegenomen in het proces, wordt er een brainstormsessie gehouden en rolt er een plan uit. Maar: hoe zorg je ervoor dat de keurig geformuleerde kernwaarden en merkbelofte gaan leven bij jouw medewerkers?
Zijn ze er écht bij betrokken? Krijgen ze concrete handvatten?
2️⃣ En mocht je er wél voor hebben gezorgd dat je nieuwe verhaal aansluit bij je organisatie, hoe zorg je dat de strategie vertaalt wordt naar uitvoering? Van losse acties naar een doorlopend en consistent verhaal?
Want zodra je écht keuzes durft te maken qua positionering en communicatie, moet je dit ook consequent doorvoeren in uitingen en manier van werken.
Die positionering en communicatiestrategie opzetten, én de vertaalslag maken naar de praktijk: daar zit ik.
Als communicatieadviseur bouw ik met MKB-ondernemers aan scherpe positionering, sterke verhalen en communicatie die verder komt dan het document. Tot in je team, je uitingen en elk klantcontact. Met een flexibel team van specialisten eromheen: van fotografie tot webontwikkeling, van contentstrategie tot complete magazines.
Want in een markt waar iedereen roept, wint degene die het scherpste verhaal vertelt. En dat verhaal dan ook daadwerkelijk waarmaakt.
Zullen we kijken waar jouw verhaal scherper kan? 👏
